近期,在一些短视频(pín)平台,时不时会刷到这样“惊悚”的(de)一幕:镜头(tóu)扫过一个房间,桌子上摆放着数十台电脑(nǎo),屏(píng)幕(mù)上的主播正实时在线直播卖货(huò),配文却赫然写着:“太吓人了,200平方米直播(bō)基(jī)地空(kōng)无一人,全是AI数字人直播。”然而,当镜头聚焦(jiāo)到(dào)电(diàn)脑屏幕上,仔细端详,出现在(zài)镜头里(lǐ)的这些主播又像真人(rén)一样逼真。
自从ChatGPT横空出世后,再次(cì)引发了人们对人工智能的(de)关注和热议,许(xǔ)多(duō)行(háng)业领域也加速了“智能化”尝试(shì),在直(zhí)播带货领域,则(zé)出现了这种(zhǒng)“AI数字人主(zhǔ)播”。记者注意到(dào),在济(jì)南的一些公司(sī)里(lǐ),AI数字人主播已经开始取代真(zhēn)人,出现在直播间里。
这次,AI又将(jiāng)“抢”了谁的饭碗?济南一些企业,正(zhèng)在(zài)用(yòng)“AI数字(zì)人主播”代替真人,出现在直播间里。
虚拟主播批量上岗
“数字人直播测(cè)试了3天(tiān),很稳定,没有出现(xiàn)系统(tǒng)问题和平台违(wéi)规问题。”麦(mài)芒新(xīn)媒(méi)体的总经(jīng)理陈磊,在自媒体领域深耕了(le)十(shí)余年,当“AI数字人主播”出现时(shí),他就(jiù)敏(mǐn)锐捕捉(zhuō)到了这一(yī)新趋势。
陈磊介绍,数字(zì)人并不是一个新词,此前的洛天依、柳夜熙(xī)等都是(shì)红极(jí)一时的(de)虚拟偶像,但跟(gēn)当(dāng)前正流行的数字(zì)人主播还是有差(chà)异的。
AI数字人,又叫“2D超(chāo)写实数字人”,形象(xiàng)更接近于普通人,如果不仔细辨别,很容易就会误以为是真人。“借助AI技术,可以生(shēng)成(chéng)一个虚(xū)拟数(shù)字(zì)人(rén),也可以‘克隆(lóng)’出一个现实中的人。”陈磊(lěi)提醒道,“相比于(yú)前者,后(hòu)者会存有侵犯肖像(xiàng)权等风险。”
几天前,陈磊正(zhèng)式把“AI数字人主播”引入到了直播间(jiān),“各种水(shuǐ)上乐(lè)园马(mǎ)上会成为(wéi)消费热点,我们在(zài)直播(bō)间挂了(le)团(tuán)购链(liàn)接,然后(hòu)用‘AI数字(zì)人主(zhǔ)播’自动(dòng)进行解说。”
陈(chén)磊也(yě)指出(chū),目前“AI数字人主(zhǔ)播”能实现(xiàn)的功能还很有限,形式上更像是一种“录播”,最(zuì)直(zhí)白的说法就是(shì)真人主播的“嘴(zuǐ)替”,“单一数字人的效(xiào)果有(yǒu)限,现在很多公司都(dōu)是让很多数字人主(zhǔ)播同时在线。”
24小(xiǎo)时日不落直播
在陈磊看来,选择“AI数字人主播”的原因非常简单,就是便宜(yí)。
这些(xiē)年来,带货主播已成为很多公司的常规岗(gǎng)位,记者(zhě)从一些招聘平台看到,在(zài)济(jì)南(nán),招(zhāo)一名主播的(de)月薪少则几(jǐ)千、多则(zé)几万不等。“这还只是底薪,一(yī)般还要有(yǒu)提(tí)成。”陈磊介绍说,如果想招到有经验的成熟主播,更(gèng)是难上(shàng)加难,“企业的人力(lì)成本非常高。”
相比于此,“AI数字人(rén)主播”的优势特别(bié)明(míng)显(xiǎn),记者搜索发现,目前市面上,数字人主播业务的年服务价格普遍在几千元不等,最高的(de)也不(bú)过是几万元(yuán),甚(shèn)至有的低至几百(bǎi)元,而(ér)且主打(dǎ)一个(gè)“任劳任怨”,可以365天、7×24小(xiǎo)时不间断带(dài)货,不需要缴五险一金,更(gèng)不用拿提成。
不过(guò),陈磊也坦(tǎn)言,经过测试,“AI数(shù)字人主播”确实能解决主播人力(lì)的问题,但对运营(yíng)提出(chū)了更高的要(yào)求,“如果没有人在(zài)评论区引导,只靠(kào)数字人主播,其实很(hěn)难(nán)实现转化。”
所以(yǐ)陈磊认为(wéi),“AI数字人(rén)主(zhǔ)播”不是万能的,当(dāng)前要理性看待,“无法(fǎ)完全取代人,只能取代一(yī)部分(fèn)‘小白’主播(bō)。”
数字人带来(lái)新商机
近日,抖音平台发布“关于人(rén)工智能生成内容的平(píng)台规范暨(jì)行(háng)业倡(chàng)议(yì)”,对大众普遍关注的诸如(rú)虚拟人直播、AI辅助生(shēng)成内(nèi)容、流量是否支(zhī)持AI内容(róng)等做出(chū)了回应,并相应(yīng)做出约束。
“业内普遍认为,这算是平台开出的首个(gè)通行证,约(yuē)束背后也意味(wèi)着规范,接下来(lái)会有更多(duō)平(píng)台跟进和表明态(tài)度。”陈磊表示,“AI数字人(rén)主播”或将(jiāng)迎来更快的(de)普及。
截至目(mù)前(qián),多家互联(lián)网大厂入(rù)局,今(jīn)年(nián)2月底,腾讯发布(bù)AI智能创作(zuò)助手“腾讯智影”,主打人人都(dōu)能打造数字人;而早在(zài)去(qù)年(nián)的百度世界大会上,在“百(bǎi)度APP数字人计划”中就提出要实现“人均一个数字人”。更有南(nán)京等(děng)地的商(shāng)务部门启动了(le)数(shù)字(zì)人相关创业计(jì)划,帮助商户触网发展(zhǎn)。
陈磊也在朋友(yǒu)圈分享了(le)最新的(de)数字人主播业务,2980元的福利价格,就(jiù)可以获得60分钟时长、20个共享数字人主播(bō)的一(yī)年使用(yòng)权,并赠送线上学(xué)习课程,1对1技(jì)术(shù)服(fú)务支持。
“以前很多概(gài)念(niàn)都是一阵风,但目(mù)前行业(yè)内对‘AI数字(zì)人主播(bō)’普遍比(bǐ)较看(kàn)好。”陈磊也大(dà)胆预测,数(shù)字人未来可能会成为公(gōng)司的标(biāo)配。